5月14日，30届CBE美容博览会在上海落幕。作为全球美妆域重要展会，本届展会吸引45个国和地区的3500余企业参展上海泡沫板专用胶厂家，也提供了个观察海外美妆产业进入市场的关键窗口。
掘金“体验经济”
财经记者在现场注意到，不少“初来乍到”的小众海外不再AII-in电商，反而试图绕过流量红海，通过线下场景渗透至消费市场的"毛细管"。
这"逆向"选择的底层逻辑，是渠道价值的重新定价。《FBeauty未来迹》研报显示，2026年季度，化妆品行业线上渠道售额同比增长5.5，线下渠道售额同比增长11.8，线下增速五年来次反线上，体验价值与服务场景重新获得市场认可。
“般电商平台竞争比较激烈，小众细分的业需要线上和线下结。”德国马赫集团公司亚太区负责人黄博闻告诉财经，旗下德国护理恩滋宝数月前刚完成般贸易备案，还是消费市场的“新面孔”。其核心产品是缓解肌肉酸痛的按摩膏，因此除线上布局外，该将发力俱乐部、健身房、羽毛球馆等体育场馆及马拉松赛事等运动场景广。
“疫情后健康消费迅速发展，现在‘全民健身’也写进了国发展规划纲要上海泡沫板专用胶厂家，成为未来的重要趋势，对于运动护理类来说，现在是（进入市场）个再好不过的时间点。”他称。
同样从线下发力的还有法国母婴护肤Skin Haptics，该公司目前正与国内端月子中心洽淡作，并计划进入端商分销体系。该创办人Dahan Sandrine用组数据解释了市场吸引力：每年仍有700万新生儿，法国约为65万，"两国在市场规模上不能相提并论”。
而次参展的LVMH集团旗下彩妆玫珂菲则选择出其彩妆学院，而非化妆产品。“体验、培训或者服务，是AI难以替代的域，也是我们在当前市场环境下想要另辟蹊径的赛道。”该工作人员称。
与前述不同的是，韩国美妆售巨头欧利芙洋（Olive Young）目前并在华开设实体门店的计划。希杰(上海)化妆品商贸有限公司市场经理俞舜婧告诉财经，这主要是因为多数韩国已通过代理商入驻或立运营。但随着中韩跨境人员往来恢复，旅游售与体验式消费也带来了新的增长。"消费者有种'来都来了，试试就试试'的概念，驱动了新品尝试和复购。"俞舜婧称。
嵌入美妆生态链上海泡沫板专用胶厂家
当前，化妆品市场已从“主”进入“国货核心引”的发展新阶段。相关统计显示，万能胶厂家2025年化妆品产业市场规模突破1.1万亿元，其货销售额占比接近六成。在此背景下，小众通过“体验经济”寻找市场切入口，而海外化妆品OEM和ODM生产商则选择度嵌入国货的供应链。
例如，“嗅觉经济”在的发展也吸引了香水上游供应端的企业来华参展，掘金市场。
端香水对于其溶剂乙醇有纯净度、没有异味、安全以及环保可持续等要求。Cristalco作为生产商则是其品类里的“隐形”，为香奈儿、迪奥等的长期供应商。此次参加CBE是该企业度来到参展。该客户经理告诉记者，随着香水产业快速发展，对优质原料的需求也水涨船，“我们认为现在是进军市场的佳时机”。
同样希望耕化妆品生态链的开创微流体技术的法国企业Capsum。该技术能制造精度、大小均的球形颗粒，外观类似"鱼籽"或"珍珠"，常用于精华液或液中。该公司欧洲销售总监Audrey Royère告诉财经，目前已与作出胶囊面膜，此次来展会主要为了寻找作伙伴进行灌装，希望未来能在建厂。举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
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