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【环球网科技综报道】“618”前，集体重仓天猫，3-5月，新入驻天猫数量环比激增30。新锐来天猫开设线上店，头部在天猫开设新品类旗舰店，进军趋势赛道。

硅谷AI科技Eight Sleep、有珍珠之之称的珠宝MIKIMOTO、鞋履VEJA、设计师WOOYOUNGMI先后官宣入驻天猫。Balenciaga巴黎世开设香水美妆旗舰店、柯达跨界出服饰旗舰店，参半母公司出个护新POINZ，泡泡玛特进军电，拓展增量市场。

继2020年入驻天猫奢品后，Balenciaga巴黎世近日在天猫开出二官旗舰店，发售香氛礼盒和多款香水。Balenciaga也成为Prada、YSL、Gucci、Burberry之后，又在天猫启用“双店模式”的，意味着天猫从单销售渠道升为分品类运营的核心阵地。

传统同样借助天猫实现品类跨越。经典影像KODAK柯达和泡泡玛特旗下IP Hirono出联名服饰，切入年轻消费市场；健康片仔癀开设个人护理旗舰店，主清火牙膏，跻身中草药牙膏热销榜前五。

新锐的边界也在拓宽。参半母公司小阔集团出的日化居新“POINZ”，上线即登顶天猫洗护清洁剂、护手霜等多个类目榜。Keep将服务从“线上跟练”延伸至“线下穿搭”，在天猫构建起包含运动营养、食品、服饰在内的旗舰店矩阵；JACK & JONES开设户外旗舰店重庆pvc管道胶水 ，捕捉骑行与户外场景消费增量。

电赛道也在经历新轮品类裂变：4月，泡泡玛特发布THE MONSTERS生活系列冷藏箱，正式入局电；大疆、戴森等科技巨头也在“618”前出新款扫地机、洗地机，万能胶生产厂家挖掘居消费的新增长点。

近年来，雅诗兰黛、联利华、珀莱雅、凯乐石、立白均重仓天猫，开设新品类或子旗舰店，开辟二增长曲线。The Ordinary、Off&Relax、NEXXUS上线天猫后，快速成长为细分赛道头部。The Ordinary入驻天猫不到年，已登上修护精华回购、眼霜热销等多个榜单。

目前，净值用户88VIP会员规模已突破6200万，并保持持续的双位数同比增长。天猫不仅正成为商经营利润稳定、增长具延续的核心阵地，是孵化新品类与子的关键平台。

为支持商成长，天猫近期大幅升经营激励政策，投入力度翻倍：单激励上限从往年的全年250万元，提升至今年的单季度300万元。同时，平台加大对优质货品与商的扶持权重，针对“爆款”提供10的平台红包补贴，并配套搜索与荐流量的双重加持，全位支持爆发。（勃潺）

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