场代价不大的认知纠偏

文/魏霞

编辑/芳洁

近日，泡泡玛特旗下的游戏《梦想园》宣布，会在8月12日正式停运。这款游戏背靠泡泡玛特旗下众多热门IP，但停运的消息甚至没有在泡泡玛特粉丝圈内引发多大的波澜。

比起款游戏的生死，这次停运像是宁交出的个答案。几个月前接受采访时，他抛出过个比喻：labubu如果是梅西，那是不是还要讨论让梅西去拍部电影？

这个比喻的前置条件是个被广泛讨论、重复再重复的问题——没有IP的故事，是否不可持续？

宁坦陈了自己的认知的迭代，他也曾经有过类似的理解，也许有部电影、故事会让IP的生命周期变长，但是近他又觉得，会不会泡泡玛特的IP本身就不是故事类的，而是体育类的，就像小李子与梅西，是两个赛道。

《梦想园》的停运，看起来就像是对这句话的callback，LABUBU就是LABUBU，它没要做任务。

于是宁决定，不再让“梅西”上场。

01

虽然背靠泡泡玛特的IP，但是《梦想园》的存在感并不强。

小蝶是位泡泡玛特盲盒好者，在她卧室的透明展示柜里，就有着近百个泡泡玛特的小手办。遇到喜欢的系列，小蝶甚至常常会端盒，比如LABUBU和SKULLPANDA这两个IP就非常符她的审美，也是她盲盒展示柜的主力军。

小蝶的另个好是玩游戏，而且也很愿意在游戏里氪金，《梦想园》上线的天，她就注册成为开服玩了。几乎有半年的时间，小蝶每天都会开《梦想园》做做任务，期间她在上面也认识了很多好友。

但后来，小蝶的游戏好友们陆陆续续都退游了，她也感觉到趣，就再也没有上过线了。相对于游戏本身，小蝶喜欢与好友起玩游戏的感觉，因为好友退游，她还陆续放弃过《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏，只有《者荣耀》还在坚持玩。

小蝶粗略地统计，自己在《梦想园》里充了至少千多元武汉pvc管粘接胶水厂家，相比于她玩其他游戏的充值得并不多，相比于《梦想园》的其他玩也并不多。

在很多《梦想园》的玩看来，这是款“又肝又氪”的游戏，也就是说，玩们既需要花费大量的时间完成任务，也需要充值才能玩下去。

《梦想园》作为款模拟经营游戏，玩们可以进入到个叫“云鲸岛”的世界中，在这里玩们可以种田、钓鱼、装修房子，而且里面的NPC都是泡泡玛特的热门IP，比如LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA等，玩们也有个属的称呼叫“绘梦师”。

基于这样的设定，很多玩都认为《梦想园》是款休闲游戏，甚至可以定义为“养老游戏”，在可的NPC的陪伴下释放压力。但让玩们没想到的是，玩游戏反而增加了他们的压力。

就拿钓鱼这任务来说，有个钓雨夜鱼的任务，这任务的难点在于先要在游戏中等到下雨的夜晚，其次要在有限的下雨时间内钓到指定品种指定数量的鱼。

很多玩在游戏里等了几天都没有等到雨天，成功完成该任务的玩也表示没有捷径，只能碰运气，提概率的办法只能是提在线时间。而就等到雨夜也不定能完成任务，因为下雨的时间有时候有半个小时，有时候只有几分钟，而且过程中还会有脱钩情况出现。

这些难以完成的任务，也逼退了些“养老玩”。

当然，也有办法提任务完成的概率和加快任务完成的速度，就是氪金。玩们可以通过占星（抽卡）抽取各种泡泡玛特IP角，这些角有着不通的角技能和特殊技能。

比如DIMOO宇宙男孩的角技能就是增加次钓鱼机会，而且还能提钓到鱼的概率，其特殊技能是夜降临，也就是强制将夜幕降临到云鲸岛，同时也能把天气转变到晚上八点的天气。玩们拥有该角后，也就能大大降低完成钓雨夜鱼任务的难度。

按照《梦想园》的抽卡规则，隐藏角的基础获取概率为1.3，多进行80次占星就能通过保底获得隐藏角。现在梦想商城中，118元可以获得20张限定角券，80次占星就需要472元。但个卡池里却有6个不同的隐藏角，也就是说，即使花费472元也不定能抽到自己喜欢的角。

这样下来，甚至比69元抽的泡泡玛特盲盒还要贵。

当然，贵也不是不行，问题是你花69块抽到的LABUBU，哪怕不是自己喜欢的，至少也能瞧瞧。但旦虚拟角不被喜欢，那就真的是进冷宫了。

02

IP内容化是泡泡玛特直在做的事情，目标是成为的迪士尼，但《梦想园》显然并没有成为有的块拼图。

《梦想园》上线前，预约量曾度达到154万，虽然这样的数据在很多新游戏预约量面前并不起眼，但可以的上是个还不错的开端。这当中，其实有相当部分都是冲着泡泡玛特的IP去的。

萧萧就是曾经预约过《梦想园》的位泡泡玛特好者。萧萧喜欢收集游戏里的皮肤，即使是不会使用的皮肤，只要足够好看武汉pvc管粘接胶水厂家，她就愿意花钱收藏。在萧萧的设想里，《梦想园》也会成为她电子版的泡泡玛特盲盒收藏柜。

游戏正式上线后，萧萧自然也注册成为开服玩，而且还注了个很喜欢的昵称，但玩了几天之后就卸载了。在萧萧看来，《梦想园》的角确实都很可，很泡泡玛特各大IP的形象，但是没有让人持续玩下去的兴趣。

而在《话》接触的其他几位泡泡玛特的好者，很多都没有注册体验过《梦想园》这款游戏，有的甚至表示“听都没有听过”。但这几位泡泡玛特的好者，其实平常也有玩游戏的习惯。

这也从某种程度上也说明，泡泡玛特虽然拥有很多的盲盒消费者，但想通过IP这个桥梁，把他们转化为游戏玩，难度并不低。

换句话说，想用玩游戏这种式，实现IP内容化，其实门槛挺的，毕竟不是所有的盲盒消费者都喜欢玩游戏。就连《者荣耀世界》这种本就背靠的是游戏IP的新游，都很难实现转化。

从开服至今，《梦想园》没有公布过具体的日活玩数量，泡沫板橡塑板专用胶但是从其在各大平台官账号内容的互动量来看，玩基数并不大。比如，其官微信公众号“梦想园手游”发布的各类版本新等内容的文章，阅读量基本都没有上千的，只有游戏正式上线前预热内容还有数千的阅读量。

当然，这类慢节奏的模拟经营类游戏也被市场公认为“难爆发”，但这并不是《梦想园》失败的重要原因。

虽然《梦想园》上线时，市面已经有《星露谷物语》《集啦！动物森友会》等模拟经营游戏，而且还有《蛋仔派对》等玩法有重叠的派对游戏，但与《梦想园》相差个月上线的同类型游戏《心动小镇》，已经被心动公司评价为“取得持续成功”。

心动公司2025年年报显示，就收入贡献而言，心动小镇已经成为该公司的前五大游戏。而且也是从《心动小镇》上线的这年起，心动公司实现扭亏为盈，2024年实现年内经调整的溢利为9.57亿元，2025年则达到17.57亿元。

而且在2026年开年，《心动小镇》还成为国产出海的个爆款。心动公司财报中提到，2026年1月，我们在全球多个国和地区出《心动小镇》并取得成功。1月9号，心动小镇官账号宣布在全球过50个地区登顶游戏榜。

由此可见，实物IP和虚拟IP中间是有次元壁的，人们沉迷虚拟IP，往往是因为“此物只应天上有”，但实物IP早就被摆在货架上出售了，不要199，不要99，只要69。

值得玩味的是，虚拟IP的实物化往往比实物IP的虚拟化加容易，迪士尼的所有IP都来源于内容化，甚至这种经验在泡泡玛特也有过验证，其与者荣耀联名的盲盒就非常畅销。

03

从拿到游戏版号到正式上线，《梦想园》用了五年的时间，期间《梦想园》还完成过从2D到3D的转变。经过五年的磨，《梦想园》上线就迎来自己的光时刻，度登顶费游戏榜，但自此之后便走起下坡路。

对于游戏业务，宁曾表示会给予足够的耐心。宁在《因为特》书中提到，游戏业务上线以后，每个月的收入是正的，起码他们能够养活自己，大用足够的时间慢慢迭代。

但如今市面游戏种类如此丰富，玩们可没有耐心等待个游戏团队的“慢慢迭代”。在App Store该游戏的评论中，大部分低分评论都是与游戏BUG有关，比如闪退、卡顿、黑屏、没有声音等基础问题频繁出现，非常影响玩体验。

个新游戏上线初期，游戏内存在各种BUG并不是件罕见的事情，但是《梦想园》在上线近两年后，还被玩频繁吐槽存在这种基础的BUG，可见，泡泡玛特虽然曾靠着线下盲盒取得很大的成功，但在游戏业务上确实存在短板。

宁自己也看到这种不足，他也早已意识到做游戏对泡泡玛特来说属于是“不擅长的事”。宁曾把米哈游的老板请来分享讨论，但是聊了十几分钟就出现了二十多个他没听过的名词。所以，做游戏业务时，宁门从外面请了进来，但结果，还是不尽如人意。

外界媒体对泡泡玛特游戏业务的报道是两年亏损1.2亿，但有接近泡泡玛特的人士告诉我们，葩趣互娱（《梦想园》运营公司》截止2025年底总资产3660万元，总负债1.56亿元，资不抵债，反映的是公司层面的资产负债情况，不能直接等同于《梦想园》项目的实际亏损金额。

《梦想园》的退场，或许正是这个决定的具体执行，泡泡玛特回归盲盒主业，把“不擅长的事”还给别人去做，也不再勉强“梅西”去踢场不属于他的比赛。

因为对于公司来说，这是种资源浪费。

去年下半年LABUBU全球爆火、泡泡玛特股价冲时，段永平还在公开质疑这公司十年后会是什么样子。直到今年3月股价暴跌后，他的态度发生了百八十度转弯：读完宁的书，跑去美国门店蹲了整天，加上微信，后通过旗下投资平台大举增持，成为仅次于宁的二大股东，仓位度百亿港元。

但段永平列出的泡泡玛特护城河，耐人寻味：、艺术签约、全球门店、宁带的团队。没有潮玩风口，没有IP内容化，没有《梦想园》。

他押注的是人和组织，而不是故事。换句话说，段永平买的是梅西，不是梅西的电影。他用真金白银告诉宁：你不需要证明自己能做迪士尼，你只需要证明自己能持续做出让人心动的盲盒。

但《话》接触的几位泡泡玛特的好者，其实近两年都没有再继续购入盲盒。其中有位泡泡玛特好者告诉我们，她后次购买的是哪吒的联名盲盒，当时去了很多线下门店都被告知断货了，她在线上旗舰店下单后，足足等了近半年的时间才拿到盲盒。

当然，泡泡玛特其实也还有些新增的好者。成都的位消费者告诉我们，早些年身边的朋友们抽盲盒的时候她直没有动心，但是去年突然对星星人上头，抽了很多星星人毛绒挂件，“当时还怕挂包上挤地铁时挤掉了，但后来意识到是冲动消费，现在已经冷静了。”

消费者在成长这件事，对于泡泡玛特来说，应该引起足够的重视。

当消费者们意识到，这些小小的手办不能再持续为他们带来情绪价值，成为“吃灰”的存在，如果不能通过创作出新的爆款IP等式，重新唤起曾经“上头”的感觉，就很难让这些消费者们产生再次消费。

的确，“梅西”重新上场踢球，也不能解决所有问题，总有天他也会踢不动球的，泡泡玛特需要确保的是，新的goat仍然由它创造。相关词条:不锈钢保温     塑料管材设备     预应力钢绞线    玻璃棉板厂家    pvc管道管件胶

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