《投资者网》张伟
6月，2026年美加墨世界杯激战正酣。
虽然没有足球队的参与，但企业却在这场全球顶的营销舞台上大放光彩。曾经，日本企业是世界杯官赞助商的主角之。如今，企业已然取代日本企业，成为新的“亚洲之光”。
另面，大量力承担数亿官赞助费用的企业，选择通过球星代言、球队作、媒体转播、供应链供货、联名衍生品等外围模式分享世界杯流量红利，形成“场内官赞助举、场外多元营销渗透”的双层格局。
四大官赞助商锁定顶权益
作为史上规模大、次三国联办的足球盛会，共有48支球队参加2026年美加墨世界杯。本届赛事将进行104场比赛，覆盖全球60亿观众，总收入预计达130亿美元，赛事营收较2022年卡塔尔世界杯增长70。
而在本届赛事的16个官赞助商中，企业占4席。联想、海信、蒙牛、万达构成世界杯赛场营销的矩阵，四企业计投入5亿美元，占足联（FIFA）赞助总收入近20。
四赞助企业分属科技、电、制品、不动产服务赛道，覆盖FIFA顶全球作伙伴、全球官赞助两大层哈密海绵胶，营销投入不只是短期广告曝光，是瞄准北美新市场的长期布局。
其中，联想是本届赛事等的全球作伙伴，也是FIFA百年历史中来自的官技术服务商。据了解，联想在本届世界杯的赞助总投入约1.5亿美元，配套营销费用约3亿美元，计30亿人民币。
不同于传统单纯投放赛场围挡广告，联想将AI力、服务器、3D越位可视化系统、球员数据分析平台落地本届世界杯16座主办城市场馆，赛事数据中心、转播支撑硬件均由联想供应。
联想表示，赞助核心目标是突破北美商用PC、AI服务器市场。借助世界杯官技术背书，联想已与北美多政企达成力设备采购意向；赛事期间出足球AI智能体费向全球球队开放，To B端订单转化显著。财报显示，2026年二季度，联想北美商用业务营收同比增长27，世界杯营销拉动果已初步兑现。
作为电龙头，海信于2018年、2022年、2026年牵手三届世界杯。本届赞助权益投入1.5亿美元，配套全球线下门店、线上投放营销费用2.8亿美元。同时，海信升为本届赛事VAR裁判显示技术作伙伴，在赛场16座裁判中心搭载海信RGB-Mini LED业显示设备，解决赛事清判罚需求。
从业绩回报看，长期赞助世界杯持续拉动海信的海外增长。2018年海信的海外收入占比不足40，2025年已经经突破60。北美、拉美市场电视、白电出货量连续三年增速30，本届赛事带动海信的北美线下门店销量环比提升40。
和海信样，蒙牛也连续赞助多届世界杯。蒙牛本届权益投入7500万美元。依托赛事IP出世界杯限定牛奶、冰淇淋、奶酪系列产品，聚焦大众快消品场景做本地化落地，在美加墨三国商、便利店铺设属堆头，开展线下观赛派对。
值得提的是，本届赛事期间，海信与蒙牛出联名围挡广告，成为世界杯史上次两大赞助商联露出，线上话题播放量突破40亿次。
万达也已连续赞助多届世界杯。和前三赞助商不同，万达的赞助落点并非传统商品销售，而是借助世界杯进行全球曝光，向美加墨输出文旅综体、赛事配套商业运营模式哈密海绵胶，同步进海外酒店、体育场馆开发作。
行业观察人士表示，四官赞助商具备统特征：投入体量巨大、营销周期长、直接锁定场内稀缺曝光资源，但门槛，单综投入普遍10亿人民币，般公司难以承担。顶赞助的优势在于获得FIFA官背书，可直接赋能北美端市场拓展，溢价与渠道长期收益远大于短期销量拉动。
多企业差异化营销夺赛事流量
而在四大顶赞助商的光环之下，法承担数亿官赞助费用的公司也未缺席世界杯营销的战场。相关企业在电、新能源、厨电、潮玩、跨境制造、媒体转播等赛道开辟出套轻量化、灵活度的外围法：投入仅为官赞助商十分之或低，保温护角专用胶分流全球球迷流量，形成多层次营销。
华帝股份在今年5月发布公告，官宣成为西班牙队大陆区官厨电作伙伴。同时，华帝股份复刻2018年世界杯法国队夺冠营销的法，出“西班牙夺冠套餐”，线上线下同步开展全额返还、限量藏品赠送等活动。
泸州老窖则与葡萄牙队、阿根廷队达成作，出2026年国队纪念酒，C罗、梅西，葡萄牙、阿根廷两大当球星登上瓶身。追觅、东鹏、老吉选择球星代言，签约C罗、姆巴佩、哈兰德等顶流球星拍摄宣传片，投放海内外社交平台短，依托球星的粉丝基础实现低成本破圈，避开FIFA官IP额授权费。
咖啡域的赞助同样热闹非凡。库迪咖啡今年4月官宣成为阿根廷队全球赞助商，随后是成为2026年世界杯官授权产品售商。个月后，瑞幸咖啡宣布成为葡萄牙队、西班牙队的区赞助商，分别由C罗、亚马尔衔。
作为新能源汽车代表之，吉利也未缺席世界杯盛宴。据吉利汽车公告，吉利银河成为央视2026年世界杯转播作伙伴，冠名栏目《豪门盛宴》。虽然该模式不具备赛场露出权益，但能覆盖国内数亿观众，拉动车型终端销量。
值得提的是，泡泡玛特虽然不是本届世界杯的官赞助商，但旗下LABUBU在本届世界杯的开幕式上露出，吸引了全球关注。泡泡玛特出的世界杯联名潮玩手办，依托赛事文化场景实现全球铺货，海外潮玩门店限定款持续断货。
每届世界杯，都离不开制造。据义乌制造业协会的数据显示，今年季度，义乌体育用品出口额28.3亿元，同比增长12，对美加墨三国出口同比上涨 21.3，球衣、助威道具等订单较往届提升20，依靠配套供货赚取制造利润。
另外，照明、轻轨等基建设施也参与世界杯，成为基建走出去的代表。据悉，国内照明、音响设备企业为16座赛事场馆提供配套硬件，以B2B供货形式间接绑定世界杯。中车的轻轨列车投入墨西哥赛事城市运营。企业依靠赛事项目背书开拓海外市政、文体工程订单，隐形参与本届世界杯。
有分析指出，相较于场内四大官赞助商，外围企业大优势是投入门槛低、风险可控、模式灵活，旦赛事营销果不及预期，亏损规模有限；细分赛道小可聚焦单人群，避全品类额投放。但场外营销的短板同样明显：法使用FIFA、世界杯官logo等IP，缺少背书、流量碎片化，只能带动短期产品销量，难以形成长期的全球化认知。
总的来说，2026年美加墨世界杯的商业版图，清晰分化出两条截然不同的出海路径：联想、海信、蒙牛、万达四官赞助商以重金锁定场内核心流量，将世界杯作为其全球化战略的核心抓手，兼顾短期曝光与长期海外渠道、技术建设；而数量多的电、新能源、文创、外贸等企业，依托与球队、球星作，转播冠名，产品供应链等外围营销，以相对较低成本获得赛事短期红利。
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