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天猫618数据显示，开周，宠物行业整体成交同比增长60，鲜朗、蓝氏、大宠、许翠花、MAG、小佩等1200个成交规模较去年同期翻倍。在5月27日付尾款日，单日成交爆发系数达此前6天日均的5倍。
宠物增长的核心驱动力来自消费结构的升。今年618期间，天猫宠物恩格尔系数较去年下降5，释放了品类创新空间。近万款新品在天猫618前上架，集中在分龄分阶粮、粮、保健品、智能用品等客单赛道，以及晒、降温等季节赛道。
皇的心脏处粮和法米娜的低敏处粮，解决了宠物相关健康问题；Toptrees的新系列猫粮，适需要毛发柔顺、肠胃强健的猫咪；小佩的新款智能饮水机解决了多猫庭法辨别猫咪饮水量的痛点；MUJI新款夏季猫狗窝升了面料，解决了以往宠物撕咬冰垫产生的风险。以牛初营养糕起的保健品添赐力在618前上架了10款新品，在天猫完成了从营养膏到烘焙粮、主食罐的品类拓展，并在618迎来的成交增长。出小太阳鹦鹉用粮的顶制和坚持空运牧草的童话世界牧场，也同样翻倍增长。天猫新品孵化工具与粘用户的支撑，使敢于将新品放在天猫率先验证。
品类扩张的同时，pvc管道管件胶头部的先优势进步巩固。低温烘焙粮鲜朗在周成交破亿，上新了供7岁以上猫咪食用的老年猫粮，开始探索分龄主粮品类。皇在天猫出供款幼猫奶糕粮和奶糕罐，上线周即突破百万。头部在消费升中的卡位能力得到验证。
与此同时，大盘扩容也为新玩释放了空间。近3200个次参加天猫618，创历史新。头部加速与新锐涌入并行，反映出天猫同时具备成熟护城河加和新快速起量的双重能力。
从618周表现看，宠物新、新品类和新消费力正在天猫同步发生。
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