新余保温护角专用胶 当玩起“文字游戏”，消费者该怎么办？

近日，有消费者反映今麦郎款“手挂面”产品，吃的时候并没有手工面的口感。对此商回应称：“手”只是名称，所谓的“手挂面”与手工工艺关。

这种利用产品名称玩“文字游戏”的情况，以往也出现过。比如“山里来的土鸡蛋”，其是“山里来的土”；“壹号土猪肉”是“壹号土”。乍看，这些名字像是在描述产品特点，但其实它们仅是，和实际品质没有直接关系。

类似的“擦边”“心机”规吗？作为消费者，怎样分辨“名称”与“产品特”呢？

利用“文字游戏”制造消费误区

商“擦边”或构成

今麦郎回应，这款“手”挂面实际是车间流水线上机器生产的。此说法引发网友争议，“文字游戏”“宣传”等质疑声不断。

对此，今麦郎集团相关负责人在短平台回应，从4月2日凌晨起，停止生产所有带有“手”的产品。

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记者梳理发现，在食品行业，“糖”“低脂”等与健康相关的词汇，以及些带有“”“土”等可以组成“添加”“土猪土鸡”等产品名称词语，成了注册域的“香饽饽”；而在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功相关的申请热度也在攀升。

政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占表示，核心问题在于部分企业为了追求不当商业利益，将本来用于描述产品特点或暗示产地的词汇注册为，让消费者误认为这就是产品品质的承诺。

企业使用“擦边”，比如将“土”“”“多半”等在特定位置、具有暗示的词汇注册为是否法？

法学会消费者权益保护法研究会秘书长陈音江介绍，虽然企业从注册单个的角度看并不定违法，但是通过联使用的式，实际上会对消费者产生误，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。如果商故意通过此类式欺骗消费者，情节严重的可能会构成。

北京立律师事务所伙人、律师张焱指出，从申请角度看，部分“擦边”本身在申请时可能并未含有误内容。然而在实际使用过程中，如果企业在后添加词语形成误含义，PVC管道管件粘结胶即使商品本身误，但将其与其他词语组后形成的整体宣传语义与商品实际特征不符，也属于不规范使用。

《中华人民共和国法》明确规定，带有欺骗，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，以及仅直接表示商品的质量、主要原料、、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为使用或注册。

近年来国知识产权局局持续击行业乱象，部分带有欺骗的注册被宣告。

2025年底，《中华人民共和国法（修订草案）》已通过全国人大常委会次审议，目前进入公开征求意见阶段。国知识产权局局长芮文彪表示，此次法进行系统修改，目的之就是努力从制度层面解决域的突出问题，针对以误公众式使用的“心机”加大整力度。

消费者如何辨别“擦边”？

：注意识别“TM”及“®”的位置

指出，遇到“擦边”产品，消费者可以向12315热线进行投诉，如果商涉嫌宣传，消费者还可以主张“假赔三”的赔偿，此外个人消费者还可以直接向国知识产权局局提起撤销的申请。

消费者在日常购物中应如何避坑？如何分辨“心机”呢？赵占建议，消费者应当仔细区分“名称”与“产品特信息”，注意识别商业标志“TM”以及注册标志“®”。若在包装上看到类似“添加”“土”等字样时，要观察字体位置以及标注式，如果这些字样旁有“®”或者“TM”的标识，说明该字样可能只是名，并非对产品本身特的描述。

此外，消费者还应淡化对的关注，好通过查看产品配料表、营养成分表等核心信息来判断产品的实际属。

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