30年前，北京中关村的街角上鹰潭家具封边胶厂，竖立着块巨大的路标广告：“人离信息速公路还有多远？向北千五百米。”这块路曾经让很多人迷茫，向北1500米并没有看到传统意义上的速公路入口。但这个路却地写入互联网的历史。

这是瀛海威的故事，尽管对当下的年轻人不啻是古早传说，但它可以说是个“电信++天涯论坛+淘宝商城+腾讯”的融体。它既开创了历史，完成了互联网的启蒙，但也是殉道者，是“先烈”。

从瀛海威的故事出发，互联网30年的发展历史刻地改变了社会，也刻地影响了我们的生活。

书写互联网历史的记录汗牛充栋，但从传播秩序重构的叙事视角，重新记录这段波澜壮阔的历史，直以研究传统媒体为主业的陈国权先生开了个先河。他的新书《传播重构——互联网三十年》以“传媒军师”的立场，从传播学的视角重新诠释互联网的30年。既是互联网简史，是媒体演进中的互联网传播平台之变。

在传播视角叙事的30年里，缺席的互联网巨头是阿里巴巴、美团、拼多多、小米、华为等。这些互联网巨头的媒体属相对较弱。但除此之外，具有媒体属的大多数互联网巨头，带着它们兴衰荣辱与不断迭代的16个现象的平台型产品，出现在陈国权的笔下，勾勒出互联网的发展简史。

陈国权是名传统纸媒的研究者，他研究的课题是媒介演化与应对新媒体的战略，甚至在孜孜以求“如何拯救报业”。互联网的冲击，不仅让传统报人陷入焦虑与迷茫，也令这位报纸的研究者生出“的挫败感”。但硬币的两面也成就了陈国权。他进而开始认真审视报业的“对手”——互联网，因此就有了这本用“学术锤子”敲“互联网钉子”的著。

这本书的价值在于，作者始终用传播的视角去审视互联网对传播秩序和传播格局的冲击鹰潭家具封边胶厂，也就是传统媒体面临的各种“钉子”。核心点就像是作者归纳的那样：“表达权力的去中心化，改变了传播格局，进而改变了社会生活式，也包括政生活式。”

三十年来，正是互联网的发展，万能胶生产厂家重构了传播格局与媒介形态。

全书的结构是PC时代与移动互联网时代的明星产品与互联网巨头的发史。作者选择了16个现象的平台产品，从传播学的视角，从内容创业者的眼光，甚至是沿袭传统媒体人的立场，重新诠释这些平台产品作为媒体的存在与发迹。像瀛海威大的营销投入是在报纸上出了12个整版的广告宣传；小红书在作者的眼里就是移动互联网时代的《精品购物指南》；“徐静蕾博客的点击量过了当时全国所有报纸发行量的总和”。正是这些产品改变了传统媒体的命运，也让的传播格局和媒介形态发生巨变。

面，传统媒体的市场和格局在互联网的冲击下生存日趋艰难；另面，互联网的生死沉浮也并不比传统媒体为舒适安逸。在作者的笔下，瀛海威、博客、天涯论坛都属于互联网的“先烈”，均因过于前的产品形态或法适应传播秩序重构下的冲击而奈谢幕。就像海尔张瑞敏先生的那句名言，“先步是烈士，先半步是英雄”。

作者也勾勒出了互联网平台产品的“模仿式创新”路径：百度模仿谷歌，搜狐模仿雅虎，知乎受Quora启发，喜马拉雅FM师从国外的SoundCloud。抖音、快手和号其实都是在Twitter旗下的Vine获得巨大成功后看到了新的商业机遇。从这个角度出发，传统媒体面临的困境既有时代大势使然，也有内生创新动力不足的问题。

芒果TV姑且是传统媒体转型成功的典范，但成功的关键是顶住体制内的压力，走通了条互联网化创业的道路。当下的主流媒体系统变革的关键就是集所有资源向互联网聚集，实现核心竞争力的互联网化。

读罢全书，站在传统媒体的角度去隔岸观火，也许会和作者样找到传播重构的秩序密码。当我们不停回望过去三十年的互联网历史，群媒体平台与群媒体人的命运荣辱与共，跌宕起伏，但唯有革新发展的火种依旧在时光的长河中熠熠生辉：论何时，勇于创新、敢于改革、积进取的魄力与行动力，是主流媒体对抗所有外来冲击与秩序重构的力量源泉。

记者:赵国编辑:徐征校对:汤琪相关词条:罐体保温施工     异型材设备     锚索    玻璃棉    保温护角专用胶

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