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（来源：北京商报）
大字进行狂诱，小字悄悄责暗藏玄机，类似的营销套路屡见不鲜。
近日，北京市市场监管局组织开展“大字吸睛、小字责”项清理整工作，聚焦药品、医疗器械、食品、化妆品、消毒产品、服装、电子产品、新能源汽车等与群众生活密切相关的域。
比如，消费者常遇到的食品“买赠”，两个“”实则不同。商经常会用小字解释，赠品并非正装，而是试用装小样等。手机等电子产品宣传以光感、续航能力吸引眼球，角落却用小字注解“为产品设计目标”。还有些美妆产品大字宣传“所有肤质可用”，角落却标有敏感肌慎用……
“大小字”宣传套路，在商业上往往能够成功引流浙江泡沫板专用胶厂家，在法律上却易造成误。消费者因为误解而下单，商再用小字的解释来责，让消费者陷入有苦难言的状况。
这种鸡贼的营销，正是兼顾广告法要求和商业吸睛的“两全”之法。因为广告法中对广告内容的客观真实有着明确要求。
但客观陈述法激起消费者的购物兴趣，不少就自作聪明，选择将广告语分为大字和小字。大字以生动的表达吸引消费者，小字用来钻空子责，完成广告法中规的告知义务。
其实，以小字补充产品信息是种广告营销的常用手法，像产品的工艺细节、使用场景等与消费者核心权益直接关联的内容，既能完整体现商品信息又不至于过于冗繁。
适的小字补充能够在突出产品核心点的同时，保障消费者对产品信息的知情权。
反过来浙江泡沫板专用胶厂家，若小字的内容与消费者有重要利害关系，且没有做到显著告知，万能胶厂家这种自作聪明“偷梁换柱”，便是在挑战法律红线。
我国消费者权益保护法明确规定，经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著式提请消费者注意与其有重大利害关系的内容。
此番集中整不仅是为了让红线清晰，让动歪心思的商明确规矩、守住底线，是要从源头切断“小字责”的侥幸心理。
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市场经济本身就是法经济，违法究，才能起到预与震慑作用。法律字千金，容不得文字游戏，而在法律上动歪脑筋，只会搬起石头自己的脚。
在项整之外，常态化的监管同样不容忽视。“大字吸睛、小字责”之所以长期存在，也有相关法律细节在执行中的空白地带。
比如，宣传物料、产品外包装对于小字内容审核，以及限制条款标注的具体标准等，都应有严格的界定。
对于商而言，大小有别看似聪明，但时的小聪明换不来的买，只有保障消费者的知情权、选择权、公平交易权，才能把生意真正做大做强。
北京商报评论员 陶凤
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