本报记者 董鲁豫江西橡塑胶
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近年来，批颇具地域特的城市礼物持续走红出圈，城市文创产业迎来刻转型。业人士表示，城市礼物创作需挖本土历史文脉，兼顾工艺质感与城市精内核，坚持长期主义，耕优质内容，才能动产业实现长发展。
武汉系蒜鸟、大同出圈IP佛小伴、云南特豆荚娃娃……眼下，兼具创意、文化与科技感的城市礼物遍地开花。热门商品上线即“秒空”，多款城市礼物创下销售纪录，化作流动四的城市名片。
2023年10月，商务部印发《关于加强商务域建设的指意见》，明确提出培育批融商业创新、文化创意、科技赋能的“购带”城市礼物。当行业告别粗放复刻的“抄作业”模式，转向挖本土文脉、讲述属城市故事，场文旅消费的层变革正悄然到来。
跳出流水线量产纪念品模式
“之前出门买文创，放眼全国全都个模样，地标印在冰箱贴、雪糕、书签上，毫新意。”开社交平台，随处可见游客对同质化旅游纪念品的吐槽。很长段时间里，城市礼物陷入“照搬图案、流水线量产”的粗放发展模式。
如今，各地跳出简单的创作套路，差异化原创文创产品持续走红。西安取材自昭陵六骏文物，出软萌小马玩偶，让厚重的唐代石刻变身随身小物；泉州围绕“刺桐城”世遗文化造立体字IP全系列文创，处处藏着海丝古城有的商贸记忆；株洲紧扣工业城市底，提取铁、机车部件元素造金属饰、桌面摆件。市场偏好的转变，也动全国城市礼物体系快速成型：从2011年个城市礼物“北京礼物”创立以来，各地陆续布局。截至2025年4月，全国城市礼物总量过1000个。
遇石记创始人、Tai集联创始人师秀娜耕泰山玉文创20年，在造泰安金作品《岁岁平安·十二生肖挂饰》时，便敏锐捕捉到行业痛点：市面上生肖文创材质单，缺失泰安有的地域标识。在接受《工人日报》记者采访时，她表示：“泰山玉承载‘稳如泰山、平安祈福’文化，肥城桃木自古寓意福寿安康江西橡塑胶，再叠加景泰蓝掐丝工艺，三者结能做出属于泰安的生肖礼品。”
游客的选购偏好，同样印证着市场风向的转变。刚结束云南之行的河北游客栗潇洋，行李箱里带回了当地特的豆荚娃娃。玩偶采用本土豆荚、山野果子手工制作，不存在相同的两件成品。在他看来，稀缺是挑选城市礼物的标准：“定要是这座城市有的东西，别处很难买到，同时要有厚重的本地文化底蕴，让我看到它就能感受到这个城市的风格，流水线的纪念品已经让我审美疲劳。”
承载着万千心意
小小城市礼物牵动着人们的复杂心绪，边是对同质化纪念品的审美倦怠，边是对特城市礼物的争相购，人们奔赴座城市，真正想要带走的，究竟是什么？
来自河北衡水的孙轲昕有收藏旅行地文创的习惯，于她而言，城市礼物是封存旅途记忆的实体信物。“出游不带件城市礼物，PVC管道管件粘结胶总觉得旅途留有缺憾。”近期她格外喜刚从哈尔滨购买的琉璃索菲亚大教堂冰箱贴，精致的工艺了教堂建筑的庄严。
对于山西大同市民岳尚卿来说，本土文创不只是摆件，是向外介乡的名片。他先后入手了9件佛小伴，部分摆在里、挂在车上，部分寄给全国各地的亲友。这款文创时常供不应求，他还主动帮外地好者四处购。“佛小伴可、寓意好，又能把大同石窟文化展现出来，把这份礼物送给朋友，我心底里为我的乡感到自豪。”他说。
北京联大学旅游学院教授刘敏在接受《工人日报》记者采访时表示，城市礼物行业正在完成从有产品走向有特，从物件进阶为传文化的刻转型。背后有两股力量持续驱动变革：是人们越来越愿意为精体验和文化共鸣付费，而不只是为了个物质载体买单；二是社交媒体普及，晒物文化让城市礼物成为个人身份认同和生活式的延伸表达。过去消费者只求“到此游”的卡纪念，如今期待件好物承载城市有的气质与精，从单纪念消费，升为情绪价值、文化认同双重需求并行的复型消费。
原创突围仍有长路要走
市场热度持续走的同时，城市礼物产业仍存在不少亟待破解的发展难题。市面上部分文创产品看似融入本土文化元素，内核依旧难逃模仿复制的套路，只不过手段为隐蔽。
“当前文创行业抄袭仿冒屡禁不止，原创设计维权门槛，IP形象易被低成本复刻，知识产权保护压力巨大。”师秀娜道出从业者的共同困境。
与此同时，普通消费者也受仿品困扰。岳尚卿说，有朋友找代购买了大同城市礼物佛小伴，收货后才发现成品细节与正版差距明显，但小额商品维权耗费大量时间精力，终只能不了了之。
这背后暴露的不仅是创意的匮乏，是种发展的惰思维——如果“抄作业”省力，谁还愿意挖座城市的特灵魂？
想要走出同质化怪圈，行业须摒弃快消流量思维，走长期主义发展道路。刘敏表示，未来产业发展有清晰的前进向：成熟的城市礼物不会依靠单爆款生存，而是要搭建完整的系统化生态。把看不见的精转化为摸得着的产品，这需要的不是灵光现，而是系统研究和持续转化的能力。“长远来看，城市礼物要建立稳固的内核，坚持产品品质和细节的稳定并谨慎而有节奏地拓展品类。从业者需要跳出符号复制，将形的城市底蕴转化为适配日常使用的文创产品；运营上保持稳定统的叙事，让礼物与城市同生长，而不是孤立地依赖某次爆款应。”
师秀娜表示，未来将围绕IP生态、全域门店渠道、数字科技、人才培育搭建中长期发展规划。她同时呼吁完善文创版权、外观利全链条保护，降低原创维权成本，加大侵权惩戒力度。“全社会共同守护原创创意，城市文创产业才能摆脱复制模仿的内卷，健康发展。”相关词条:管道保温施工 塑料挤出设备 预应力钢绞线 玻璃棉厂家 保温护角专用胶
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