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　　3月6日晚间，针对魏新车V9X宣传海报被指抄袭路虎创意事，长城汽车（601633）董事长、魏V9X代言人魏建军通过社交平台发布致歉，承认抄袭事实，承诺承担全部法律与经济责任，并将内部追责、优化流程。同期，魏CEO赵永坡亦发文致歉，涉事海报已下架。

　　3月5日，魏正式官宣魏建军为旗舰新车V9X代言人，并发布配套宣传海报。随后有网友及原创设计师指出，该海报在背景调、构图、人物站位、车辆角度等面，与路虎揽胜运动版广告创意度相似，原创作者公开要求支付创意费用，事件迅速引发行业与公众热议。

　　致歉中，魏建军明确表示：“经过核查，昨日魏V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何的辩解。”他向路虎、原版海报创作者及广大网友郑重道歉，并强调，本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。

　　关于内部责任，魏建军坦言，主要责任在于其作为代言人“审核把关不严”。他表示，长城汽车将刻反思，优化内部管理与内容审核流程，坚决杜抄袭行为再次发生，并重申企业坚持原创精，接受公众与行业全程监督。

　　魏CEO赵永坡同步在社交平台致歉，称此次事件为“严重失职，没有任何借口”，承认创意借鉴须尊重原创。他表示，作为负责人应承担责任，已下架相关海报素材，并再次向路虎、设计师及用户致歉。

　　公开资料显示，魏成立于2016年11月，pvc管道管件胶是长城汽车以创始人姓氏命名的端。魏建军曾表态：“魏把我的姓氏都赌上了，只能成功不许失败。”新销量数据显示，魏2月销量5615辆，同比增长54.13；1-2月累计销量13488辆，同比增长55.93，呈现回升态势。

　　1月30日，长城汽车发布业绩快报，2025年实现营业收入2227.9亿元，同比增长10.19；净利润99.12亿元，同比下降21.71。长城汽车表示，报告期内，公司实现销量和营业收入的同比增长，同时加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及提升，投入增加致净利润下降。

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　　值得关注的是，魏成立近十年间管理层迭频繁，历任负责人任期短仅4个月，长不过1年6个月。魏建军曾解释，端CEO综素质要求，多位管理者因压力过大主动请辞，运营牵动研、产、供、销、服全体系。2025年12月21日，在长城汽车任职近20年、被视为“技术干将”的赵永坡出任魏CEO，此前他曾担任哈弗总经理、长城汽车技术中心总经理。

　　此次陷入舆论风波的魏V9X，定位AI豪华六座旗舰，基于长城汽车归元平台造，预计将在本月上市，3月9日将开启场直播。

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