🔔叮咚🔔

IP SHANGHAI的海外粉丝进度条

已经正式加载到 300万了！

从2023年4月海外账号开通运营，我们累计斩获14.2亿次浏览，互动数突破1700万。月均增粉10万人，近八成是45岁以下的年轻人。2025年到今年上半年，共产出了194条百万爆款——是浅浅交出了份“圈粉作业”。

老大按头，让我来开个“后台小会”，跟大伙儿汇报下：个城市形象账号，是怎么从0长成300万粉的“朋友圈”的。

🌍 创作主场：把相机交给他们

上海的故事就被讲到了全世界

IP SHANGHAI比较幸运的点，是有群愿意和我们起“共创”的人。

菲律宾摄影师Bryan Kim拍下陆嘴夜景，拿了160.3万浏览；澳大利亚博主探访沪上餐厅，Vlog流量飙到250万+；哥伦比亚博主Raquel卡上海咖啡节，评论区被“明年冲”刷屏……大在“CHINA TRAVEL”入境游站的真实体验，比小编写多少稿都管用。

🎬 创新表达：栏目升，直播也来了

这几年，我们在原来的内容盘子里开了不少新脑洞：

BestSpot挖掘小众目的地，Coding SH聊前沿科技话题，SH Lab记录技术融入日常的实验，City Scrapbook则收藏人与城市交织的温情故事。

不过真正让互动感上来的湖北保温护角专用胶厂家，是直播。

我们把镜头对准城市地标和活动现场，用场场“不编排、滤镜”的实时画面，带海外网友“空降”上海。去年进博会期间，海外场直播吸引了13.8万人在线围观；今年WAIC期间，36分钟外滩光影秀直播，同时在线1.3万人，评论区直接聊嗨了。有些体感，短和精修图确实给不了，直播却能传达到。

🎤 Z世代主场：让年轻人讲给年轻人听

城市宣传不整点好活，年轻人确实不太买账。

所以我们发起“全球Z世代创未来”创意作品征集，面向35岁以下的青年创作者，用各种艺术形式开对这座城市的想象。马年春节，我们联了英国、法国、韩国、俄罗斯等国的青年艺术，整了波“来上海过大年，Horse连连”系列，还和西班牙马德里春节庆典起做了“马跃双城”AI艺术共创活动。

年轻人用自己擅长的创作语言聊上海，万能胶生产厂家果比我们硬讲要好得多。

🤖AI SHANGHAI：大都在卷

我们开了条新赛道

AI《速上海，燃情时刻》，海外播放量冲到200万；数字艺术海辛和阿文联手造的《文明小猫游浦东》《“啡”凡之旅》等AI城市文旅片，全网流量破亿。越来越多的传统城市形象宣传，正被人机协作代替。

AI卷成这样，光看不动也不太适。

我们试着搞了个“AI+城市形象”传播IP——AI²SH（谐音“AI上海”），围绕城市形象宣传、文商旅体展活动等主题，不定期发布AI创作征集。与其说是“我们做了什么”，不如说是又搭了个台子，让多人用AI来起创作上海的城市形象片。

🎉 融传播：每场城市活动

都是次全球“围观”契机

“文商旅体展”融传播，我们理解下来，先要做好件事：把城市里发生的大事，变成大愿意转的热帖。

F1大赛期间，我们试了三招：“F1 X AI”社群创作征集、题内容铺排、海外直播直击赛场内外，17条内容累计890万+浏览量。

世界人工智能大会、咖啡文化节、消费季、精彩夜上海……图文铺氛围、带人气、直播拉近距离，我们能做的就是让每场活动多个被海外网友看见的入口。

🌱 海外落地：让上海故事在世界各地生长

线上造话题，线下造场景。

我们参与的“魅力上海”城市形象广活动，陆续走到了美国、英国、德国、意大利、西班牙、日本、智利、阿根廷、泰国、克罗地亚等地。在海外友城收获了不少关注，和泰国KOL作的“云游”曼谷“魅力上海周”，海外播放量过166万。

300万粉，从对值上看，不得什么大数字。

小编在意的，其实是月均增粉10万人、月均产出百万作品10条、十万作品60条背后，那些持续关注的目光。是“粉丝数、浏览量、互动率、爆款数”几个指标同步往上走的斜率，是从“偶尔刷到”到“愿意追”的个个真实账号。

接下来的路还长，我们也准备了些新玩法——正如上海，永远有新的章。

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