记者从天猫618获悉，5月21日开至今，酒水爆发，133个实现翻倍增长，189个增长过50。其中头部引增长枣庄PVC管道管件粘结胶，人头马增长217、郎酒增长41、喜力增长19、茅台子酒增长61、马爹利增长47。同时，地域酒也实现销量爆发，珍酒增长30、小糊涂仙增长337，赖茅增长144。

从品类与客群看，以啤酒、洋酒、果酒为代表的低度酒表现尤为突出，增速均过30。今年天猫618期间，酒水消费中的女用户占比过45，18-24岁的年轻用户是同比激增过70。

今年天猫618正值世界杯营销期黄金期，酒水加码投入天猫，营销投入同比去年增长50。郎酒、青岛啤酒、百威啤酒、人头马、马爹利等参与“共举杯，上天猫618”的营销活动，通过48小时酒厂溯源、8大酒垂直播、10大总裁进直播间、明星进天猫市官直播间猜球等新互动形式枣庄PVC管道管件粘结胶，链接消费者，带动销量冲向新。

青岛啤酒官旗舰店负责人表示，今年以来，青岛啤酒联动天猫造多场景营销活动枣庄PVC管道管件粘结胶，PVC管道管件粘结胶助 1903 全麦啤酒、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈热销，官旗舰店销售额、新客人数同比增长均30。“天猫是线上运营的主阵地，是与消费者交流好的渠道。在天猫上做宣传，我们觉得果是非常好的。”

今年1月，郎酒与天猫签约区年框作，开展天猫美食大日等多场营销活动。1至5月，天猫郎酒官旗舰店实现人群与销量的双增长。

从数据可以看出，天猫市闪购成为拉动酒水增长的新引擎。天猫市酒水闪购的渗透率接近30，仅5月21日开日，闪购酒水销量同比增长5倍。同时，天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等天猫官旗舰店接入闪购，官实现快4小时闪购到。

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