千问30亿单启幕宁德橡塑胶，大厂扎堆布局春节AI流量争夺战。
2月6日，阿里千问正式开启 “春节30亿单” 活动并发放奶茶单卡，却在上线当日遭遇微信屏蔽其红包分享链接，微信继此前封腾讯元宝、百度文心助手的红包链接后，此次又对阿里千问出手，平台生态壁垒下的AI入口争夺发激烈。
2026 年马年春节未至，互联网圈的硝烟已率先点燃，这场战役不再是单纯的支付工具对决，而是ai应用争夺市场的又次“交火”。腾讯元宝豪掷10 亿现金、阿里千问3亿 “请客”，百度、字节跳动紧随其后，四大巨头短短数日在红包大战中的投入已45亿元。
这场被业内称作 “复刻2015年微信红包时刻” 的较量，是场耗资千亿的 AI入口争夺战？还是巨头们都想借春节流量窗口占AI时代的市场先机？
红包金额创纪录宁德橡塑胶
马年春节的红包大战，堪称史上 “钱” 的科技竞赛。据不统计，截至2月5日，百度、阿里、腾讯在春节红包活动中的投入规模已达45亿元。
其中，阿里千问以30亿元的 “春节请客计划” 骑尘，涵盖奶茶单、电影票、机票等消费场景；腾讯元宝和百度文心分别投入10 亿元和5亿元现金红包，字节跳动虽未公布具体现金数额，但凭借火山引擎成为 2026 年总台春晚 AI 云作伙伴，为旗下豆包锁定了顶流量入口。
巨额投入迅速转化为市场地位的剧烈震荡。QuestMobile 数据显示，2025年Q3豆包曾以1.72亿月活占据榜，但腾讯元宝凭借狂的投流策略实现反。
三监测平台 AppGrowing 数据显示宁德橡塑胶，过去年腾讯元宝的投流金额达169 亿元，相当于二名阿里千问的6.8倍。这种“饱和式攻击”让元宝在2026年2月成功登顶iOS端ai应用费榜，而常年霸榜的豆包同期投流仅为0.38亿元。
流量的狂欢也伴随着生态的 “围墙”。2月6日，阿里千问开启“春节30亿单” 活动当日，微信便屏蔽了其红包分享链接。此前，微信已以“诱分享” 为由，相继封了腾讯元宝和百度文心助手的链接。尽管元宝紧急回应称 “正在优化分享机制”，但这场发生在社交巨头内部的 “内战” 与外部的封锁，凸显了战场的残酷。
争夺AI时代的“默认入口”
“春节红包的本质，并不是补贴金额，而是强制用户形成AI使用路径。” 花旗新研报的判断，语道破了大厂狂撒钱的真正意图。业内普遍认为，这场红包大战早已越了简单的营销范畴，是巨头们对下代互联网核心载体的战略卡位。
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顺福资本创始人李明顺指出，未来两三年行业都处在夺AI入口的赛跑中，PVC管道管件粘结胶目前尚玩形成护城河。科学院科技战略咨询研究院研究员周城雄则表示，谁能占AI时代的入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。2015 年，微信正是通过春晚红包战成名，迅速绑定2亿张银行卡，颠覆了移动支付格局；如今，马化腾在员工大会上直言，希望元宝能重现当年的辉煌。
为了将短期流量转化为长期留存，大厂们在红包之外布下了的棋局。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析，各巨头押注的“AI入口形态”截然不同：百度将文心助手嵌入7亿月活的百度App，走 “搜索 + AI” 的感融路线；腾讯依托社交基因，试图通过“红包+社交裂变”将 AI升为社交参与者；阿里则耕“AI+消费” 闭环，动千问从“能聊”向 “能办”转变；字节跳动则通过春晚娱乐化交互，造主动参与式的 AI 体验。
此外，群聊成为新的争之地。百度文心已率先内测 “多人多智能体” 群聊，允许在群内同时调用健康管等业智能体，试图通过场景化服务提升用户粘。花旗研报强调，关键在于能否让用户在7-10天的频使用中形成依赖，因为 AI 助手的竞争，已经从“模型能力”转向了“谁能率先成为默认入口”。
科学院科技战略咨询研究院研究员、数智创新与理研究中心主任表示周城雄，这场红包大战之后，真正的AI竞争才刚刚开始。对大厂而言，红包带来的用户量只是步，如何将短期流量转化为长期留存，将用户习惯转化为生态忠诚，才是决定终胜负的关键。未来的竞争焦点，将从“撒钱用户”转向“耕做价值”：面需要持续投入技术研发，提升大模型的交互体验、响应速度和解决实际问题的能力，摆脱同质化竞争；另面需要化AI与场景的融，将AI能力嵌入用户日常生活的频场景，从“能对话”向“能办事”演进。
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