不久前，国统计局发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告。报告显示，我国文化及相关产业企业呈现规模扩张与质提升并行的良好态势，2025年文化产业实现利润总额19034亿元，比上年增长7.3。其中，规模以上文化企业实现利润总额13933亿元，增长5.6；规模以下文化企业实现利润总额5101亿元，增长12.2。我国文化企业已经从粗放、单的发展模式走向价值创造的阶段。

近年来，随着文化产业蓬勃发展，文化企业在政策支持、市场需求以及数智技术快速发展的共同作用下迅速崛起。这类企业持续增加研发投入，将前沿数智技术与中华优秀传统文化、主旋律价值观相融，不断创作质量文化产品。同时，些骨干企业探索多元化出海路径，国产游戏、动画作品和网络文学持续占全球市场，文化传播从单的内容出口转向与全球市场共创共享。

在取得亮眼成绩的同时，些问题仍然存在。例如，缺乏军型文化企业整产业链条，致虽有亮眼的文化产品却没有产生与之相应的“长尾应”；传统底蕴与现代科技的融停留在形式叠加层面，未能真正实现技术与文化内涵的有机统；在文化出海进程中，缺乏化复型人才以及有的营销策略。由此，须坚持问题向，针对行业发展的薄弱点施策，因势利，实现文化企业的质量发展。

完善政策与要素支撑体系，扶持文化企业实现质量发展。激励企业突破内容制作者的生产模式，探索优质文化内容向实体平台延伸的路径，培育骨干企业成长为具有特的文化军企业；在版权保护、跨界融等域完善制度保障，为企业潜心创作消除后顾之忧。以泡泡玛特为例，在IP版权保护和跨界融政策引下，其破传统玩具单售模式撬动溢价，保温护角专用胶将潮玩文化向全球。以低租金吸引小型文化企业落户闲置厂房等老旧资产，形成文化园区；将插画师、IP运营等新型人才纳入地星人才目录，在购房资格、薪资补贴、个人所得税等面落实相关人才待遇。

重构文化产品产出流程，以数智化转型促进文化价值再生产。研发阶段，文化企业将拟开发的文化产品以短等形式投放市场，依据用户反馈数据形成预判；宣发阶段，使用AIGC(人工智能生成内容)制作不同形式的宣传物料，根据大数据及平台用户画像，将契的宣发物料送给特定的受众群体。文化企业开放“AIGC内容中台”，允许粉丝及三作者进行二次创作，维持文化产品的长热度。例如，网易公司在旗下《蛋仔派对》等产品的运营中，配置了物料生成平台，鼓励玩广泛参与二次创作并在抖音、小红书等社交媒体传播，延长了产品的社交热度和生命周期。

补上化营销与复人才短板，以跨文化叙事助文化水平出海。坚持本土化创作，造纪录片、微纪录片、影视剧等适配产品，联动当地团队实现本土化表达，在情感链接和价值共鸣的基础上，以接地气、易接受、润物声的式促进民心相通。例如，米哈游在海外宣发《原》时建立“创作者赞助计划”，借助海外媒体上的热度主播及社群版主进行本土化宣传，带动其蕴含的文化元素在全球破圈。化人员交流，着力培育耕特定区域、精通语言文化、熟悉传媒生态的区域国别传播人才。(本文来源：经济日报 作者：李勇 包庆硕)

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