在接受财经记者采访时，有企业心态矛盾忻州家具封边胶厂家，面承认扫地机测评，将会令用户信任度下降；但另面又担心如果别做、他们不做，会吃亏。

业内人士建议，对于测评的行业现状，要从源头去理。如果MCN机构做的测评直播，就取消资质，出资禁入；电商平台如果用做假测评的MCN机构，处罚电商平台。

多清洁电器、吹风机企业呼吁完善法律法规，加强监管，形成规范测评环境。

厂：“内卷”使竞争变形

据央视《财经调查》节目报道，扫地机器人等电产品的网络测评乱象丛生，已形成测评造假链条。在扫地机器人自清洁测评环节，涉事机构给主设备的备用机底座喷水，以替换完成测评的“脏”机器，让机器“测试”出来的“自清洁”果好。旦主机型测评出现瑕疵，涉事机构通过水军账号在评论区引话题，转移注意力。为压竞品，涉事机构暗中关停设备，人为制造竞品清洁失败的测试结果。

此外，吹风机、除螨仪等的网络测评，也存在堵风口、掰探针等造假的现象，“买好评”自自演。

谈及测评乱象，清洁电器企业的相关人士向财经记者表示，测评的做法多年前就已存在，从IT、手机域延伸到电域。近年，当些对比测评与带货结，这些测评机构和人员就会“既当裁判员，又当运动员”。

对于以“测评+带货”模式来销售忻州家具封边胶厂家，上述人士称行业和渠道内卷加剧，有时也很奈。面测评管理涉及多个部门，每个部门又不定能管到底；行业协会有号召权却没有执法权，所以测评比较难规范。

在此情况下，如果自产品在测评中被恶意贬低，企业即使采取法律手段维权，般诉讼也要花两年，过程中产品销售可能已大受影响，企业有时也会被动参与测评带货，担心竞争对手用了测评带货的手段、自没用，会吃“眼前亏”。

另面，企业用直播测评带货的渠道，也想减少对京东、天猫等大电商平台的销售依赖，不想“鸡蛋都放在个篮子里”。希望抖音、小红书等内容电商，与京东、天猫等的货架电商之间，在销售渠道结构上形成定的平衡。

做内容电商的MCN机构既做内容，又货，并且从货中得到分红，然会突出所商品的好处，否则不动。“主动权在内容电商手中，我们也有奈感”，上述清洁电器企业相关人士说。

“弄虚作假确实是测评的毒瘤，这种自己做的测试会有很多操作空间。”个测评行业的从业者告诉记者。

用户：降低信任将影响消费

财经记者在些内容电商平台上看到，各类扫地机器人测评的内容目前仍然非常多。但是，单纯从测评内容来看，很难辨别测评过程是否客观公平，是否有做过手脚。测评频频现身，只会让普通消费者对测评的总体信任度降低。

今年国内清洁电器市场增长乏力忻州家具封边胶厂家。

市场研究机构GfK的数据显示，2026年“6·18”大促期间，线上清洁电器售量为509万台，同比增长3，售额77.6亿元，同比减少1.5，均价为1524元，同比下降4.4。其中，pvc管道管件胶扫地机器人线上售额为39.1亿元，同比下滑3.9，售量为122万台，同比微增0.1，大盘整体承压。

“上半年国内清洁电器市场萎缩”，另清洁电器企业的相关人士向财经记者说，新用户还没有培养好，2017~2018年购机的老用户又没到换新时间。

他认为，直播本来是用户教育的好形式，但是有的机构却用不好的手段来呈现，在直播测评过程中偷换产品和使用手段，使消费者教育的这种好式被“堵上”了，伤害消费者利益也不利于行业健康发展。

在位清洁电器的行业分析师看来，很多行业都有测评的现象，损害了公平竞争。如果“标不本”，次曝光不会带来实质影响。要从根本上理，需要进相应的法律法规设置，并加大惩罚力度。

：完善法规与重罚并举

用电器协会候任监事长徐东生向财经记者表示，部分网络测评以利益为出发点，罔顾客观中立立场，乱象频发，不仅严重误消费者决策、损害行业整体声誉，侵害了生产者和经营者法权益，扰乱市场竞争秩序，加剧行业内卷。

今年6月份，国网信办发布了《网络测评活动规范》。该《规范》明确，从事网络测评活动，不得采取不同标准、不同法对同类产品进行横向、纵向比较，不得通过贬损其他产品抬测评样本声誉，不得对产品进行不实描述或者恶意诋毁。

徐东生说，有关各应严格遵守法律法规。电协会为入贯彻《规范》精，6月9日已联行业媒体在北京举办2026“反测评”行业自律倡议活动，达成“反测评、反恶意竞争、反误评价、反消费”的行业共识，倡议得到百余电支持。

广东省律师协会消费者权益法律业委员会主任、广东盈隆律师事务所主任姚伟认为，先从民事赔偿责任看，消费者因测评误而购买电，可要求“退赔三”，即全额退款和商品价款3倍赔偿，不足500元按500元赔付。测评博主、测评机构、作电商承担连带责任，博主不能提供商资质信息时，需先行赔付消费者损失。

其次针对宣传行为的行政处罚，是此类属表面测评，实为广告，可没收全部测评广广告费；处广告费3~5倍罚款；广告费法核的，罚款20万~100万元；两年内多次违法，罚款提升至100万~200万元，可吊销营业执照或自媒体经营资质。二是处罚商业诋毁，责令停止发布测评、消除影响；罚款10万~300万元；情节严重可吊销执照。三是采取配套惩戒措施，比如账号限流、下架全部测评内容；列入市场主体失信名单，公开公示；没收测评非法佣金、全部违法所得等。

石头科技相关人士表示，支持主流媒体对网络直播带货、三测评乱象的监督，希望共同动行业建立规范、公平、透明的测评环境。另清洁电器企业赫兹电的CEO李开玖也说，清洁电器行业存在夸大宣传，要长远发展不能靠锤子买。

“破测评怪圈，终还需企业坚守本分。”科沃斯相关人士说。而徕芬相关人士表示坚决杜直播间造假、“剧本”测评等行为，愿与各起营造公平测评环境。

“电行业已经建立了反测评联盟，建议相关部门与行业完善相关法律法规，加强对电测评行业的规范，此外电商平台严格对违规的账号进行限流和处罚。”业内人士建议。相关词条:不锈钢保温施工     塑料管材生产线     钢绞线厂家    玻璃棉板    泡沫板橡塑板专用胶

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