文 | 欧阳章伟

村（乡村足球联赛）是榕江县乃至贵州省各干部和全体老百姓共同出来的城市IP，是担当有为闯新路，主动谋求新发展的成果。村可以说是全民参与的体育赛事、文化盛宴，是全民参与的“现象”传播案例和造。

榕江是贵州乃至全国后批脱贫县之。这样个地想要发展，就须另辟蹊径，通过造树帜的县域，实现“弯道车”或者“换道车”。

2023年春节期间，榕江有八支民间足球队举行了“春节杯”赛事琼中万能胶厂家，品是头猪。那时我才知道，榕江原来还有这么有意思、这么特的民间足球赛。凌晨时分，我和公司团队起熬夜剪，忽然就萌生了个造村IP的想法。

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我们把剪辑后的成片在各个平台上投放，经过初的流量测试，我们得出个重要结论：以足球为载体塑造城市IP，以融式创新战略弥补发展短板，在榕江具备可行。在县委、县政府支持下，经过数个月的策划和筹备，届村于2023年5月正式开赛，步步火爆全国，直至享誉海外。

村是怎么把个县城资源讲成世界故事的呢？先，它紧密融入了国战略的大棋局。村创办年，就举办了“带路”友谊赛，次年增设粤港澳大湾区友谊赛（榕江被定位为贵州融入粤港澳大湾区的桥头堡主阵地）。这些赛事不仅仅是体育竞技的较量，是战略红利的生动体现。它让我们明白，紧跟国战略的步伐，就能在时代的浪潮中找准向，获得发展的强大动力。

其次，是秉承“共享”理念，走好群众路线。届村就有6万余名老百姓参与其中，包括球员、拉拉队员、演员，还有接待游客的工作人员等。除了榕江作为少数民族聚居地，万能胶生产厂家民众向来热衷参与各类文体活动之外，这也与县委、县政府此前多动员宣传、周密部署，全力保障村安全有序出彩密切相关。村的收益分配也有着特的规划，半用于发展250个村集体经济，半用于补贴球队和拉拉队。这些举措，把“人民共创、人民共享”理念落到了实处，为乡村振兴注入源源不断的动力。

三，村是文化交流的重要平台，也是按照互联网传播思维精心造的。文化的生命力比赛事，全世界的观众通过村看到了乡村的多元文化和限活力。同时，村在传播上坚持“业引、全民参与”的总体思路，从赛事策划到宣传广，每个环节都充分考虑了传播果。通过社交媒体、新闻媒体等多种渠道，村的精彩瞬间迅速传播到全国各地，吸引了数人的关注，为后续发展奠定了坚实的基础。

村的玩法至今仍在不断迭代。从初的本土赛事，到如今的全国赛、赛，村直在不断探索新的发展模式，还计划造村世界杯。

村是乡村振兴的生动实践，是时代发展的精彩篇章。它让我们看到了只要坚持共享、主动担当、尊重传播规律、坚定文化输出、保持融创新，就能创造出限的可能。在我看来，地文旅要“出圈”乃至“长红”，需要“政府挂帅的魄力+业团队的脑力+全民参与的力”，三位体共同发力。让我们期待村的未来美好，祝愿粤取得开门红！

（作者系村传播总策划、贵州省政协委员、山呷呷策划创始人）

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