萍乡泡沫板专用胶厂 潮玩IP赋能服务贸易 52TOYS以年轻化语态传递“服务”新名片

“作为本届服贸会‘‌潮流文化作伙伴’，我们希望用优质IP作为沟通媒介，把服务贸易的宏大叙事，转化为大众可触摸、可感知的内容，助力服务贸易以轻盈年轻的化语态，向世界传递对外开放、互利共赢的发展声音。”52TOYS公关总监刘海星表示，不仅为观众带来沉浸式潮流体验展区，也完整展现了近十年全球化布局的新成果。

52TOYS公共事务总裁曹佳平表示，作为注于产品设计的玩具公司，公司IP布局主要分为两大板块：是与迪士尼、华纳等知名版权作，出授权IP产品。在坚守IP内核不变的前提下，通过出的设计——在业内也称“二创”——赋予这些IP新颖的玩法、具时代感的形象以及度的场景，让用户与IP产生强的情感联结，真正抓住用户的心。二是坚持自研IP的长期投入，通过IP内核展现其特的世界观，引发用户的情感共鸣。

本届服贸会52TOYS造了多个核心亮点：次实现服贸会与潮玩IP的跨界联名，以旗下人气IP POUKAPOUKA与服贸会吉祥物“福燕”为创意原点，造涵盖毛绒玩具、磁吸徽章、帆布包等多品类的联名文创产品，系列产品经亮相受到参会者广泛喜。同时，POUKAPOUKA×福燕属动画登陆钢园裸眼3D大屏，潮流形象与工业遗存景观碰撞出特视觉冲击力，成为服贸会文商旅融场景的个亮点。

值得提的是，万能胶生产厂家今年52TOYS还次尝试将潮玩与服装相结，登上2026时装周的舞台，从服装设计师的视角出发，呈现潮玩饰品融入穿搭的创意展示，让IP以纵的式与服装融，从而与消费者建立层次的情感连接。

从2017年正式启动出海至今，52TOYS产品已覆盖全球60多个国和地区，耕亚太、北美、欧洲核心市场，稳步拓展中东、南美、非洲等新兴区域，走出了条从产品外销到全链条文化服务输出的特路径。如今52TOYS的潮玩IP出海已延伸出原创设计输出、海外IP授权、全球跨界联名等多元服务形态，成为我国文化服务贸易从单产品出口向全链条价值升的典型缩影。

52TOYS相关负责人表示，真正的出海非简单的产品外销，核心是破文化壁垒，与海外消费者建立层情感连接。未来，将继续携手行业伙伴，持续提升创意在全球潮流文化市场的话语权，让潮玩成为“服务”出海的全新文化名片。(经济网记者杨秀峰)

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