新华社乌鲁木齐2月2日电（记者何军、初杭）“去年招商时屡屡碰壁呼伦贝尔护角胶，今年50席广告位而空，企业追着投入200万元要冠名！”新疆准噶尔文化旅游有限公司党委书记解文指着“冰火杯”赞助名单，言语间满是感慨。

寒冬时节，新疆生产建设兵团六师五渠市，全民健身中心内人声鼎沸，2026新疆“兵”“冰火杯”足球邀请赛激战正酣。青格达湖国旅游度假区的雪地上，青少年雪地足球赛热闹开踢。双赛联动，让这座兵团城市的冬日暖意融融、活力四射。

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从去年赛事筹备的“赞助”“经验”困境，到如今赞助商主动上门、活动接续不断，新疆和兵团全民足球联赛（简称：新疆“兵”）这源自草根的足球IP，用年时间完成逆袭，解锁了小城以文化破圈、激活经济发展的新密码。

故事的起点呼伦贝尔护角胶，是座烂尾七年的体育场馆。“当时看到‘村’火爆全国，我们就想，能不能盘活闲置资源，造属于五渠的全民赛事？”六师五渠市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅回忆，借鉴“村”成功经验，当地确定了“政府搭台、企业运营、全民参与”的思路，投入2500万元将烂尾场馆改造为可容纳万人的全民健身中心，采取门槛参赛，配套费观赛停车、跨城费线等举措，让赛事好扎根群众。

作为赛事牵头单位负责人，侯宝寅全程参与了筹备工作。“我们始终坚持以人民为中心，不搞形象工程，让群众成为赛事的参与者和受益者。”侯宝寅说，从赛事规则制定到文化元素融入，从后勤保障到宣传广，每个环节都充分征求群众意见，便民服务点全覆盖、赛后互动活动丰富多样，让大在赛事中找到归属感。

61岁的退休职工文斌至今难忘去年夏天届比赛的盛况：“刺激！在五渠这么多年，次看到大山呼海啸为比赛加油助威，泡沫板橡塑板专用胶感觉热沸腾。”2600余名球员参与，6岁小将与60岁老者同场竞技，父子上阵、兄弟同队的温情场景并不少见。

60.6万人次现场观赛、1.3亿次网络直播观看量……“兵”的火爆出预期，让赞助商看到蕴藏其中的巨大潜力。“去年赛事期间，本地特农产品销量增长20以上，酒店入住率提升30，旅游花费增长31.9。”兵团六师五渠市党委常委程健说，如今“兵”赞助作从“人问津”变成了“位难求”。

“‘兵’成功的重要原因，是与五渠市经济社会质量发展互为支撑。”六师五渠市党委书记、政委靖大伟表示，“兵”成为文旅产业的核心抓手，城市又通过动产业转型升、完善基础设施，造北疆游客集散中心，为文体旅融发展筑牢根基。如今，五渠市已实现人口净流入和个体商户持续增加。

流量之上，还有“留量”沉淀。侯宝寅介绍，青格达湖景区成功创建为兵团个国旅游度假区与“兵”热度形成呼应发展势头，景区取消门票和停车费后引入网红沙滩、蹦等业态，2025年“五”单日接待游客7万人次，营收增长三倍；14类“兵”相关注册完成，“兵团团”“兵小”等文创IP相继出，文体旅融发展有了可持续的支撑。

冬日的“冰火杯”赛事，正是“兵”IP长运营的延伸。“我们创新出‘室内成年赛+室外雪地青少年赛’模式，既破了冬季运动的场景限制，又丰富了文旅产品供给，动‘季赛事’向‘全年IP’升。”程健说。

“‘兵’以足球为纽带，不仅是场热赛事，也成为撬动城市转型、凝聚民族团结、驱动经济发展的重要载体。”靖大伟表示呼伦贝尔护角胶，未来，五渠市将持续耕“兵+”业态，谋划“兵+冰雪”“兵+探险”等新体验，让这座兵团城市在质量发展的道路上书写加精彩的篇章。

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